Dans l’allée, au milieu des couronnes, des cannes de Noël et des images du père Noël, mes réflexes pavloviens de magasinage des Fêtes ont pris le dessus. La chaleur des Fêtes a commencé à me remplir le cœur. Une petite étincelle s’est allumée dans mes yeux. Instinctivement, mes oreilles se sont mises à chercher de la musique de Noël. C’est là que la confusion s’est installée. Comme une aiguille qui dérape sur un disque, toute l’expérience s’est arrêtée net. Il n’y avait pas de musique de Noël. Pourquoi? On était au début d’octobre!
En très peu de temps, ce qui durait quelques semaines s’est étiré sur des mois. En fait, selon MNTN Research, le nombre de campagnes de Noël actives en septembre a doublé d’une année à l’autre. On appelle ce phénomène le « Christmas Creep » : Noël qui s’installe de plus en plus tôt. Qu’est-ce qui a provoqué ce changement soudain? Est-ce une bonne chose, une mauvaise chose ou juste… une chose? Comment empêcher cette saison de magasinage des Fêtes format géant de vider votre compte bancaire?
Pourquoi ce changement?
Quelques raisons expliquent pourquoi les Fêtes ont pris des proportions géantes.
Les détaillants s’adaptent
Les détaillants apprennent de l’expérience. Ils suivent les tendances de consommation et ont remarqué que les gens achètent plus tôt dans l’année. Pour s’adapter, ils garnissent leurs tablettes plus tôt. Les détaillants y gagnent aussi, puisqu’ils peuvent étaler le travail et les coûts liés à l’afflux de marchandises. C’est d’autant plus important qu’avec l’ajout de dates marquantes comme le Cyberlundi et le Mardi je donne, ils ont bien plus de choses à gérer de front. Des outils de logistique et de planification nouveaux et améliorés, comme l’IA, leur ont été particulièrement utiles à cet égard. Enfin, la concurrence s’est intensifiée. Certains gros joueurs, surtout Amazon, s’attaquent aux budgets des Fêtes avec des événements comme les Prime Days. Pour suivre la cadence, les détaillants doivent utiliser tous les outils et toutes les stratégies à leur disposition pour rester au sommet de leur forme.
Les consommateurs s’adaptent
Les consommateurs font eux aussi bouger les choses. Depuis un bon moment, de nombreux spécialistes en finances recommandent de planifier et de faire ses achats des Fêtes plus tôt. Les gens semblent suivre ce conseil. Ils repèrent les cadeaux plus tôt pour avoir de meilleures chances de dénicher une bonne aubaine. C’est particulièrement utile quand l’inflation met les comptes bancaires à rude épreuve. Ça, c’est le côté pile. Le côté face, c’est qu’une saison de magasinage des Fêtes plus longue donne aussi plus de temps pour dépenser. Consciemment ou non, les gens embarquent tout naturellement et dépensent davantage. Et les détaillants ne diront certainement pas non à l’idée d’aider les gens à remplir leurs bas de Noël à craquer.
Une saison des Fêtes prolongée : sage ou pas sage?
Comme pour la plupart des choses, une longue saison de magasinage des Fêtes a ses bons et ses mauvais côtés.
Côté sage
- Bien des gens aiment les bonnes aubaines! Cette nouvelle tendance nous donne plus d’occasions de satisfaire notre envie d’aubaines.
- Que ce soit pour les lumières, la musique ou les saveurs, certaines personnes adorent l’ambiance chaleureuse des Fêtes. Elles ont encore plus de temps pour savourer ces petits plaisirs.
- Tout comme les détaillants, les consommateurs peuvent étaler leurs préparatifs et leurs dépenses des Fêtes.
- Plus de concurrence, c’est mieux pour les consommateurs. Ça garde les prix sous contrôle.
Côté pas sage
- Certaines personnes peuvent être tentées de dépasser leur budget des Fêtes.
- On le sait tous : trop, c’est comme pas assez. En prolongeant l’expérience des Fêtes, on risque que l’effet de nouveauté s’estompe. D’ailleurs, certaines personnes montrent déjà des signes d’épuisement des Fêtes.
- Créer un sentiment d’urgence est l’une des stratégies préférées des détaillants. Pour bien des gens, voir les magasins décorés et remplis pour Noël provoque ce sentiment d’« urgence » et crée du stress.
Le stress du magasinage des Fêtes
Vous avez peut-être remarqué que chacun des points de la liste des pas sages est lié au stress. Le stress n’est jamais bon, mais il peut être particulièrement préoccupant pendant les Fêtes. Il n’est pas rare que des gens se tournent vers le magasinage pour faire face au stress, ce qui peut souvent mener à des dépenses excessives. Pendant les Fêtes, les gens sont déjà dans un état d’esprit de magasinage survolté. Ils sont aussi plus susceptibles de se retrouver près des magasins et des tentations. Tous ces facteurs rendent les dépenses excessives encore plus probables. Voici quelques conseils pour gérer le stress et éviter de trop dépenser pendant cette saison de magasinage des Fêtes format géant.
- Établissez un budget des Fêtes et respectez-le.
- Si vous voulez profiter de l’ambiance des Fêtes sans dépenser, laissez votre argent et vos cartes de paiement à la maison.
- Utilisez des techniques antistress : respirer profondément, aller marcher ou noter quelques choses pour lesquelles vous éprouvez de la gratitude.
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